O2O过去几年，电商日渐成长为互联网经济的主要力量，并不断发展升级，引爆了一个又一个经济热点。在电商产业日渐成熟的今天，随着新的互联网技术的出现，电商又将朝什么方向发展?电商领域应用大数据会给企业带来诸多福利，不用的企业将会处于弱势。昨日，在广州举行的全国首个电商专业展——2014(广州)国际电子商务博览会上，汇聚了参展企业300余家，包括唯品会、梦芭莎等本土龙头，还有国内大型电商、苏宁、1号店、当当网等，也有亚马逊、ebay等全球知名电商企业。
为期3天的会议将举办近40场活动，不仅有服务展示，更重要的是大量互动环节为电商人士提供思想碰撞的平台。记者观察到，大数据营销、O2O的未来方向等成为电商人士关注的热点话题。
热点1大数据如何精准营销?
百度零售行业营销总监夏海认为，在比较早期的时候，零售业的业态就是店开在哪儿，人必须去哪儿，是一个卖方市场。而现在零售业向电商转型，就变成了人在哪里，我们就得追到哪里，这是零售业的一个变革。
知名电商营销公司亿玛副总裁李晓艳认为，大数据正在给互联网带来翻天覆地变化，尤其是在大数据营销运用上。这种基于大数据积累基础上的按受众购买的方式(DSP)和RTB技术(实时竞价)，正改写网络广告生存法则。随着媒体碎片化时代来临，流量开始分散，流量背后的受众也随之分散在上述各种流量平台上，而“大数据”精准技术的必要性就凸显出来。
夏海举例说，在旅游业方面，通过数据分析，非常清楚地知道旅游行业的淡旺季，节点、热点在哪里，也知道各个季节的规律性变化，春夏秋冬他们对什么景点感兴趣。“对于汽车业，我们会发现一个规律，当我们百度上的检索人数和整个线下的汽车销量是成比例的。统计发现，平均每当有20个人在百度上检索相关车辆，线下就会卖出一辆汽车。对地产业，我们也能够知道在哪个区域房子最好卖，哪个区域的人关注最多。”
通过数据整合，就会发现，在不同的电商周围环绕着不同的社区媒体，电商就知道应该将预算投入到哪些媒体上。通过数据了解消费者是谁，知道他的需求是什么，知道如何和他接触和互动，能够形成有效的利用，帮助电商实现效益最大化。
