2014年5月
/报告目录报告目录 1图表目录 10第一章 网页游戏相关概述 1第一节 网页游戏基础概述 1一、 网页游戏范围界定与特点 1二、 网页游戏媒体 4三、 网页游戏的开发技术 5第二节 网页游戏类别与发展情况 7一、 策略类 7二、 宠物养成类 7三、 网页MMORPG类 8第三节 网页游戏发展的优势 8第二章 2013年中国网页游戏运行态势分析 11第一节 2013年中国网页游戏业热点聚焦 11一、 265G荣获SNS及WEBGAME大会最佳网页游戏媒体 11二、 第五届网页游戏高峰论坛完美闭幕 12三、 网页游戏取代客户端成玩家首选 13四、 十大最新网页游戏推介 14五、 2013年度中国游戏产业年会 十年回望齐聚首 15第二节 2013年中国网页游戏运行现状综述 18一、 2013年国内游戏产业规模831.7亿元 页游127亿 18二、 中国网络游戏面临多重挑战的成熟阶段 20三、 网络游戏内置广告价值不断彰显 22四、 网页游戏成为网络游戏市场新的亮点 24五、 网页游戏的创新 24六、 网页游戏与客户端游戏用户高度重合 互补特性显著 25第三节 2013年中国网页游戏用户群剖析 26一、 玩家数量倍数增长 26二、 用户消费总额快速增加 26三、 游戏类型趋于均衡，游戏可玩性为玩家关注焦点 27第四节 2013年中国网页游戏企业动态分析 28一、 盛大游戏布局"轻网游" 将推《传奇》和《魔界2》 28二、 2012年网页游戏迎来"品牌元年" 29三、 网页游戏品牌合作成亮点 "主题+品牌"引领新模式 29四、 千橡并购网页游戏厂商，加强社区用户粘性 30第五节 2013年中国网页游戏发展中存在的问题分析 31第三章 2013年中国网页游戏产业链分析 33第一节 产业链结构 33一、 网页游戏开发商 33二、 网页游戏运营商 34第二节 上游供需分析 35一、 监管政策有待进一步落实 35二、 网页游戏开发团队鱼龙混杂，产品同质化严重 35第三节 下游供需分析 37一、 网页游戏有效满足了玩家需求空白 37二、 直销模式逐渐普及，传统渠道边缘化 38第四节 行业盈利模式分析 39一、 道具付费模式 39二、 广告模式 41第四章 2013年中国网页游戏市场深度剖析 43第一节 2013年中国网页游戏产业发展概述 43一、 中国网络游戏市场规模 43二、 中国网页游戏用户规模 43三、 中国网页游戏付费用户ARPU 值 44四、 中国网页游戏运营商收入构成 45第二节 2013年中国网页游戏产业运行动态分析 47一、 盛大进军网页游戏对产业的影响 47二、 中国主要网游研发费用状况 48三、 2013年网页游戏市场份额调查 52第三节 2013年中国网页游戏存在的问题分析 52第五章 2013年中国网页游戏用户监测数据分析 55第一节 2013年中国网页游戏资讯网站排行分析 55第二节 2013年中国网页游戏日均上线时间分析 55第三节 2013年中国网页游戏推广渠道及用户认可情况分析 56第四节 2013年中国网页游戏付费状况调研 58第五节 中国网页游戏与网络游戏用户指标变化对比分析 60一、 运营商宣传策略对网页游戏用户的影响 60二、 游戏本身特点对网页游戏用户的影响 61三、 游戏用户使用行为差异对网页游戏用户的影响 61第六章 2013年中国网页游戏产品及儿童网页游戏市场分析 64第一节 2013年中国网页游戏产品分析 64一、 中国网页游戏研发地分布及技术状况 64二、 中国网页游戏产品类型分布 64三、 中国网页游戏题材分布 65四、 国内主要网页游戏及收入排名 66五、 网页游戏测试节点 66六、 中国网页游戏生命周期分析 67七、 中国网页游戏支付方式分布 68第二节 2013年中国儿童网页游戏市场点评 68一、 用户增长速度惊人，超过预期 68二、 线上与线下结合的赢利模式逐步清晰 68三、 资本关注，热烈追捧 69四、 政策和监管风险大，争议不断 69五、 定位及发展各有不同 69第七章 2013年中国网页游戏竞争新格局透析 71第一节 2013年中国网页游戏竞争总况 71一、 网页游戏市场竞争升级 71二、 2013年中国网页游戏产品广告投放情况 71第二节 2012年中国网页游戏行业竞争力分析 72一、 2013年中国网页游戏产品开服情况 72二、 网页游戏开发缺乏技术壁垒，同质化竞争削弱议价能力 74三、 行业门槛低，潜在进入者众多 74第三节 2013年中国网页游戏替代品竞争力分析 75一、 大型客户端游戏 75二、 手机网络游戏市场规模提高 75第四节 2012年中国网页游戏竞争主体分析 76三、 商业模式创新成为竞争焦点 76四、 发展策略决定竞争成败 77第八章 2013年国外重点网游企业分析运行浅析 78第一节 维旺迪（VIVENDI） 78一、 企业概况 78二、 维旺迪经营状况 78三、 企业动态分析 78四、 企业竞争力分析 79五、 未来发展战略分析 79第二节 EA 80一、 企业概况 80二、 EA经营状况 80三、 企业动态分析 80四、 企业竞争力分析 80五、 EA转移重心主攻亚洲网游市场 81第三节 任天堂（NINTENDO） 81一、 企业概况 81二、 任天堂经营状况 82三、 企业动态分析 82四、 企业竞争力分析 83五、 任天堂游戏产业发展成功秘诀 84第四节 南梦宫万代控股公司（NAMCO BANDAIHOLDINGSINC.） 85一、 企业概况 85二、 南梦宫万代控股公司经营状况 85三、 企业动态分析 85四、 企业竞争力分析 86五、 未来发展战略分析 86第五节 育碧（UBISOFT） 87一、 企业概况 87二、 育碧经营状况 87三、 企业动态分析 88四、 企业竞争力分析 88五、 育碧游戏发行计划 88第九章 2012年中国国内重点网游企业运行状况分析 89第一节 盛大 89一、 企业概况 89二、 盛大经营状况 89三、 企业动态分析 90四、 企业竞争力分析 90五、 主要游戏品种 91六、 主要游戏规划 91第二节 巨人网络 93一、 企业概况 93二、 巨人网络经营状况 93三、 企业动态分析 94四、 企业竞争力分析 94五、 巨人网络主要网游产品运营状况 95第三节 网易 96一、 企业概况 96二、 网易经营状况 96三、 企业动态分析 96四、 企业竞争力分析 97五、 网易推出新网游争抢市场份额 98第四节 腾讯 98一、 企业概况 98二、 腾讯经营状况 99三、 企业动态分析 99四、 企业竞争力分析 100五、 腾讯加大网游市场投入 101第五节 第九城市 102一、 企业概况 102二、 第九城市经营状况 103三、 企业动态分析 103四、 企业竞争力分析 103五、 第九城市网游业务分析 104第六节 完美世界 105一、 企业概况 105二、 完美时空经营状况 105三、 企业动态分析 106四、 企业竞争力分析 107五、 完美时空主要游戏品种分析 108第七节 金山 108一、 企业概况 108二、 金山经营状况 109三、 企业动态分析 109四、 企业竞争力分析 109五、 《剑侠世界》开启金山网游新时代 110第八节 网龙 111一、 企业概况 111二、 网龙经营状况 111三、 企业动态分析 111四、 企业竞争力分析 112五、 网龙全力拓展海外网游市场 113第十章 2014-2018年中国网页游戏产业发展趋势分析 114第一节 2014-2018年中国网页游戏前景分析 114一、 网页游戏发展大趋势:交互性加强 114二、 网页游戏发展三大趋势 114三、 精品化路线成发展趋势 116四、 儿童网页游戏发展前景 116第二节 2014-2018年网页游戏市场趋势分析 118一、 web游戏品牌化 118二、 自主研发、独家代理将成为WEB产品趋势 118三、 web游戏产品的类型更完善 119四、 网页游戏市场的多元化 游戏题材多样化 119第三节 2014-2018年中国网页游戏产业盈利预测分析 121第四节 2014-2018年中国网页游戏运营提出几点建议 125一、 重视外部运营 125二、 发挥联合运营的作用 125三、 选择谁做联运或宣传对象 125第十一章 2013年中国网页游戏投资环境分析 127第一节 2013年中国宏观经济环境分析 127一、 中国GDP分析 127二、 消费价格指数分析 127三、 社会消费品零售总额 129四、 全社会固定资产投资分析 129五、 工业经济增长分析 131第二节 2012年中国网页游戏产业政策环境分析 132一、 网络游戏产业法律环境解析 132二、 网络游戏开发商与运营商法律关系分析 133三、 网络游戏业法律纠纷主要类型分析 135四、 网游"防沉迷系统"开发标准 136五、 互联网信息服务管理办法 138六、 电子出版物管理规定 141七、 《互联网出版管理暂行规定》 141第三节 2013年中国网页游戏产业社会环境分析 141一、 中国人口规模及结构分析 141二、 中国互联网、电脑普及应用情况 142三、 中国人口教育程度 143第十二章 2014-2018年中国网页游戏产业发展趋势分析 212 144第一节 2013年中国网页游戏投资概况 144一、 网页游戏投资环境分析 144二、 网页游戏投资价值研究 145第二节 2014-2018年中国网页游戏投资热点分析 146一、 具有研发及运营能力的新兴企业受到资本市场的青睐 146二、 传统游戏运营商及社区网站巨头加大并购力度 148第三节 2014-2018年中国网页游戏投资风险预警 151一、 政策风险 151二、 竞争风险 151第四节 2014-2018年中国网页游戏投资汇总 152一、 网页游戏开发 152二、 网页游戏运营 152
图表目录图表 1：各类开发技术比较 6图表 2：网页游戏优势 10图表 3:265G最佳网页游戏媒体证书 12图表 4：2013最新网页游戏简介 14图表 5:网络游戏用户比例 25图表 6：2007-2013年中国网页游戏用户付费市场规模统计 27图表 7：中国网页游戏类型结构 28图表 8：2010-2013年中国网络游戏市场规模统计 43图表 9：2010-2014年中国网页游戏用户数量及预测 44图表 10：2007-2013年中国网页游戏用户年度ARPU值统计 45图表 11：2004-2013年中国网络游戏广告主数量 46图表 12：2004-2013年中国网络游戏广告投放天次 47图表 13：2013年游戏市场份额调查 52图表 14：2013年1-2月游戏资讯网站影响力排名 55图表 15：中国网页游戏用户日均游戏时间对比 56图表 16：网页游戏常见推广方式出现率对比 57图表 17：网页游戏常见推广方式认可度对比 58图表 18：网页游戏用户单款游戏持续时间 59图表 19：中国网页游戏用户付费情况 60图表 20：中国网页游戏用户玩其他游戏的比例 61图表 21：中国网页游戏用户离开网页游戏的原因 62图表 22：中国不同性别的网页游戏用户游戏类型喜好差异 63图表 23：2013年中国网页游戏研发地分布 64图表 24：2013年中国网页游戏产品类型分布 65图表 25：2012年国内主要网页游戏及收入排名 66图表 26：2013年中国网页游戏支付方式分布 68图表 27：2004-2013年中国网络游戏广告投放金额 72图表 28：2012-2013年中国网页游戏产品开服情况 73图表 29：2013年中国网页游戏平台开服数量TOP20 74图表 30：移动游戏用户规模 75图表 31：移动游戏市场占有率 76图表 32：移动游戏市场实际销售收入 76图表 33：育碧游戏发行计划 88图表 34：盛大经营状况分析 89图表 35：企业竞争力分析 90图表 36：盛大游戏主要品种 91图表 37：巨人网络经营状况经营状况分析 93图表 38:网易企业竞争力分析 97图表 39：腾讯经营状况分析 单位：百万 99图表 40：第九城市经营状况 单位：美元 103图表 41：企业竞争分析 103图表 42：完美时空经营状况 单位：美元 105图表 43：企业竞争力分析 107图表 44：金山经营状况分析 109图表 45：企业竞争力分析 109图表 46：网龙经营状况分析 单位：千元 111图表 47：2010-2013年我国国内生产总值统计单位：万亿元 127图表48：居民消费价格上涨情况% 128图表 49：2013年社会消费品零售总额增速 129图表50：固定资产投资增速% 130图表51：房地产开发投资增速% 131图表 52：2013年我国规模以上工业增加值同比增长速度 131图表 53：健康与不健康时间界定图 137图表 54：2011-2012年网民学历结构情况 143
